为何奢侈品瞄准网上购物系统，重点布局线上引流？

最新消息报道，随着互联网思维模式不断的深入，人们购物消费方式的转变，同时也伴随着被奢侈品线下关店潮的影响，越来越多的奢侈品看好发展自己的网上购物系统，通过线上渠道寻求新的发展方向。

近日，法国时装品牌纪梵希于官方微信公众号正式开启在线购买服务，拓展网上购物。在奢侈品界纪梵希并不是第一个拥有网上购物系统的，在此之前奢侈品牌Gucci、LV等也相继上线了微信小程序商城。这也许说明着，微信渠道将成为奢侈品下一步布局重点。

据了解，纪梵希官方微信购物平台首页将采用简约的设计风格，更加注重品牌信息的更新和产品专题。另外，顾客还可经由网站上的品牌故事专题了解纪梵希的品牌历史，并浏览最新发布的男女装成衣及配饰系列或是独家限量系列。

对比纪梵希中国官网，该微信购物平台为了保证线上购物的独特性，将引入艺术总监Clare Waight Keller设计的线上独家产品、限量产品及特别系列中的成衣、皮具及配饰。

事实上这也不是纪梵希第一次涉足微信渠道了，在2017年它曾联手国内时尚博主包先生，在Givenchy官方微信服务号和包先生微信公众号同步开启预定80只手袋，结果在12分钟售罄。

也许正是之前试水后取得了不错的成绩，纪梵希对微信渠道充满信心。纪梵希首席执行官Philippe Fortunato曾表示，预计纪梵希电商平台将在五年内成长为品牌重要销售渠道之一。

而且更值得注意的是，对微信渠道充满信心的不止纪梵希一家，越来越多的是奢侈品牌都对这一领域充满了兴趣。据相关数据显示，在目前进入中国的107个奢侈品牌中，有 92% 已开通了微信账号，其数据比 2014 年增加了 87%。而卡地亚、IWC、积家等也都通过微信渠道销售，或利用微信入口把粉丝引向官网商城。

奢侈品建立自己的网上购物系统优势何在：

1、网上购物系统更贴合人们消费习惯

互联网发展人们越来越习惯于网上购物，奢侈品建立自己的网上购物系统是贴合人们的消费习惯，突破了渠道的局限性，给予业务发展更多的可能性。

2、让奢侈品更接地气，扩大用户人群

让奢侈品不再是给人高高在上的感觉，让大众更容易触达，也是扩大品牌的传播速度，扩大用户人群，不受地域、时间、空间的局限。

3、突破传统的线下门店模式

传统线下门店的模式已经不能满足品牌企业发展的需求，需要多去大发展，电商o2o模式，能有效的将线下线上业务结合起来同步发展，不受线下门店的局限。

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