拉芳陷品牌老化困局,拥抱电商寻破局之法!

作者: 小吾 发布时间:2018-04-25 17:05

HiShop最新消息报道,拉芳作为日化行业的老品牌,几年来气经济效益和社会效益都取得了很好的提升,但是目前日化行业竞争越来越激烈,同时面临品牌老化质疑,拉芳正借助电商找寻突破口。

拉芳陷品牌老化困局,拥抱电商寻破局之法!

HiShop商城系统了解,拉芳以三、四线城市消费市场起家,近年来开始强化对一、二线城市的辐射力度,逐渐进入大型商场、商超卖场,长期施行的“农村包围城市”的策略,并不能改善备受质疑的品牌老化困局,所以转型线上发展寻求破局之法。

根据拉芳家化日前发布的2017年财报显示,期内公司实现营收9.81亿元, 同比下滑6.47%;归属于母公司所有者的净利润为1.38亿元,同比下滑7.64%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.23亿元,同比下滑12.33%。

对于营收、净利润均出现下滑的原因,拉芳方面解释称,是受到国内日化行业市场竞争持续加剧,原材料棕榈油价格上涨、网上零售等新兴业态蓬勃发展、产品结构优化及人工成本逐年增加等因素影响。

值得注意的是,拉芳家化特别指出,期内电商渠道增长迅猛,实现营收8957万元,尽管占整体营业收入的比重仅为9.13%,但较去年同期增长却达到70.29%。

拉芳在年报中指出,2017年公司对销售渠道的布局进行调整优化,重点拓展现代渠道、化妆品专营店及电子商务等新兴渠道。针对线上,下一步还将以头部公众号、微博等平台的KOL 助力产品的宣传,提升品牌认知,从而为电商销售导流。

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