传统行业互联网电商转型为什么要做小程序商城

　　HiShop最新消息，比较多的企业很有疑问，我经营过微商城、淘宝商城、京东商城，现在微信小程序出来了，我有没有必要做小程序商城呢?传统行业互联网电商转型为什么要做小程序商城?

　　那么，这得思考下，为什么小程序对电商行业的机会更大?为什么小程序做电商比原有公众号结合的H5商城有更大的空间!

　　传统行业互联网电商转型为什么要做小程序商城，HiShop移动云商城总结了建设小程序商城建设十大理由：

　　小程序商城建设理由一：更低的交易成本

　　小程序的成本远远低于传统的B2C商城，京东和天猫店主入驻一般需要支付多种费用，以京东、服装品类为例：

　　1） 平台使用费，每月1000元;

　　2） 保证金，3万元;

　　3） 交易费率，每笔交易抽取7%～8%(FBP/SOP） ，不同的品类费率不一样，天猫与京东也不同，但类似，开店成本高昂。

　　而在小程序上开商城，涉及到的费用通常只有两项：店铺建设/维护成本 微信支付的费率。

　　对于一个商家来说，他有足够的动力可以把老顾客的“重复购买”(例如30%） 或者是老用户引导到小程序商城中，多出来的利润，算起来将会是一个很可观的数字。

　　小程序商城建设理由二：交易盘子不输京东、天猫

　　去年，京东和天猫(不算淘宝） B2C业务的交易量，加起来不到两万亿。

　　未来，小程序商城的交易量，可能会占到这个盘子的三分之一，原因就在于小程序的交易成本远远低于传统电商。虽然这样说目前还为时尚早。不过我们不妨假定一下，如果这个判断成立，那么未来通过微信小程序的B2C交易量将超过六千亿，除掉微信分掉的0.6%，仍是非常大的市场体量。

　　小程序商城建设理由三：与零售、O2O相比，小程序电商更加标准化

　　首先，行业内有足够多的人才，和经验积累，大家对于电商的了解比较深;第二，就是相对于零售和O2O这种线下服务来说，电商标准化程度更高，小程序渗透速度更快，电商企业可以借助微信的整个社交关系链进行传播。

　　小程序商城建设理由四：交易环节优势明显

　　小程序之前，微信里的商城通常用H5制作，用户在第一次打开的时候一般比较慢，这一点跟小程序差不多。不过，在第一次打开之后，两者的体验差异就会显现出来。由于HTML5的网页属性，每次打开心的页面都需要重新加载，而小程序商城在第一次打开之后，体验会流畅不少。

　　小程序商城还有另一个优势，就是降低了重复购买的难度。如果你关掉HTML5商城，下次想找到就很难了，要么去翻过去的聊天记录，要么通过订阅号、服务号的菜单栏去找。而小程序用过之后，可以在历史菜单中找到，路径缩短了很多，转化率就会大不一样。

　　当然，相比HTML5商城，小程序的审核更为严格，H5商城一些用于营销的功能，如大转盘等，就可能无法通过审核，微信对小程序需要一一审核，保证小程序符合规范。

　　小程序商城建设理由五：支付亮点多

　　小程序商城需要申请微信支付，现在申请微信支付需要营业执照，要么是企业，要么是个体商户，个人是无法申请的。而HTML5商城的支付接口一般是第三方的提供。

　　两种有不同的特点：

　　1） HTML5商城可能很多是个体微商，小程序商城只能是企业，小程序对客户的保障性更好;

　　2） HTML5商城交易完成后，钱先给到第三方平台，之后再分给商户，这中间可能有一定的时间间隔。而小程序是通过微信支付交易，交易完成后，钱直接到打商户的账户上(扣除微信0.6%的分成） 。

　　账期相对更短，这相当于一个较大的升级。

　　小程序商城建设理由六：流量来源更多样

　　在H5商城时代，真正做微商挣到钱的人无非两类：

　　(1） 通过朋友圈做分销(甚至违法传销） ;

　　(2） 大的自媒体/公众号。

　　前一类难免存在违规，或者是把熟人坑了一把。后者则多依赖大的自媒体/公众号。他们之所以可以从电商那里获益，原因在于它有源源不断的“一次性消费”流量，比如通过爆款文章、公众号底部tab，或者文章内的二维码，但用户一旦关掉，就很难再找到入口，很难产生重复购买。另外，也有些人会把用户引导到天猫、京东上来完成购买。

　　小程序现在提供了很多免费的流量入口，比如「好友」、「社群」、「附近的小程序」等，小程序与公众号的关联也更为完美，小程序嵌入公众号的方式也让用户的整个阅读体验不一样，交易流程也更为顺畅。

　　小程序商城建设理由七：「搜索广告」与「公众号插播小程序」

　　最近，我们接到内部消息，称：微信正在测试搜索广告(通过搜索能直接进入小程序内容） 和公众号插播小程序(小程序与公众号不需要关联） 。这无疑将给电商类小程序带来巨大利好。

　　第一，店主可以很方便地监测广告效果，用交易作为最终标准;

　　第二，这可以给电商类小程序带来更多的流量来源，除了「附近的小程序」等功能而免费获得的流量外，小程序商城还可以通过购买来获得流量。

　　在付费流量没有打开之前，微信小程序商城更适合作为电商企业的用户蓄水池，引导老顾客在小程序商城完成购买，降低交易成本(微信支付费率0.6%） ，同时还可以借助微信社交关系链进行拉新。

　　待上面两种测试中的广告模式上线后，小程序电商除了群、好友、附近小程序等基础的流量来源外，还可以通过付费获取用户，电商企业只需要比较微信与其他B2C平台获取用户的成本，就能得出最优的选择。

　　至此，微信流量和变现将逐渐实现分离，电商企业只需要专注电商业务，把内容交给自媒体，而自媒体也可以选择专注内容。

　　小程序商城建设理由八：用户渗透率更高，教育0成本

　　微信作为国民应用，生态已非常完善，无论是城市用户、农村用户，成年人还是未成年人，都无需再做用户教育。

　　此外，由于用户的习惯已经形成，很多传统电商无法渗透的到的中老年群体、农村群体，也可以通过微信小程序直达，这是小程序的一个很大的优势。

　　小程序商城建设理由九：去中心化

　　前段时间，有个朋友跟我聊天，他说在电商这条路上，腾讯和阿里的做法很不一样，腾讯是给一堆蚂蚁赋能，给他装备，让每个电商企业都成为一个超级蚂蚁;阿里则是不断投资，给自己新的能力，让自己成为体型庞大的“大象”。

　　除了我们上面讨论的在线电商外，小程序零售 也有相当大的机会。因为「附近的小程序」功能就相当于给线下零售门店添砖加瓦，线上线下界限逐渐模糊，也可以理解为是新电商的形态，现在大家不是都在谈「新零售」吗?

　　小程序商城建设理由十：定制开发，个性化设计

　　对于传统门店，甚至是中小企业来说，想要自己开发小程序商城牵涉到人力、物力的投入，而开发者也需要学习新的开发语言，门槛较高。