微信小程序全面商业化

      Hi小程序1月13日消息，微信小程序在今年开始大量服务于直播组件、搜索页运营、推送消息、一物一码、搜扫一扫识物、封面广告、交易保障……不一而足。

　　在今年的公开课上微信小程序开始帮助商家助力打造商业闭环，有直播、扫一扫识物，广告等。

　　同时在公开课上，小程序公布了2019年成绩单——日活跃用户超过3 亿,过去一年的交易总额共计8000亿元，同比增长160%。

　　在微信公开课演讲上，微信开放平台副总经理杜嘉辉开讲不久便直奔主题，“今年我们的目标是帮助大家打造自己的商业闭环，”他解释说，“这有两个重点，一个是商业闭环，另一个重点是‘自己’，意为用户是属于商家的。”

　　伴随着“交易额增长最快的是电商和零售行业”的介绍，小程序连接线上、收割线下的能力逐渐显露——尽管2年前，张小龙还在强调“小程序不是为电商准备的”。

　　围绕“商业闭环”，小程序的新年目标简单粗暴：用户新增、用户留存、商业变现。

　　此前，小程序由于相对隐蔽，被开发者诟病引流困难;现在，小程序正在变得更容易被发现。据介绍，除了搜索等方式外，小程序还将在基于内容、社交关系、地理位置三个要素上，主动提升“被发现”的概率。

　　小程序开始尝试插屏广告、视频贴片广告等形式，今年，小程序计划启动封面广告，以及更多适合页面展示的自定义广告。

　　在交易场景方面，小程序将在品牌认证、物流工具和交易保障三个方面，提高用户的购物体验。据介绍，目前小程序已经拥有快递配送、即时配送、散单寄件等多种物流解决方案，开发者只需接入开放端口，皆可使消费者在小程序上直接查看购物后的物流信息，提高对收货的安全感。交易保障是小程序在电商方面的一大变化。将会提供给商家的新功能包括：统一的官方标识、商品搜索加权，以及统一的订单管理和用户纠纷处理功能。

　　去年底，微信悄然更新了扫一扫，增加了“识物”功能，可通过扫描物品，提供售卖相关产品的小程序链接。1月9日，微信表示，这是小程序正在为商家提供的一系列提高运营能力的工具之一。

　　新发布的“一物一码”功能与“识物”协同工作，前者为微信提供的迷你二维码，商家可以将其贴于实体商品处，在消费者扫描后，可以直接引导至其小程序，进而形成转化。

　　微信团队介绍，在与洽洽食品的合作中，有20%的扫码用户会接入小程序，有4%完成了交易转化，目前，该功能已为洽洽食品积累了超过100万会员。

　　那么小程序变了吗?其实是几乎所有最初高度强调用户体验的产品，成功之后，都绝不回头地走上了高度商业化的征途。　因为产品体验做的越成功，越有助于其后来的商业化。对于小程序而言，国民应用微信为其商业化提供了流量保障。

　　微信小程序在几年开始就加速商业化的发展，不知道在今年微信小程序还会迎来怎么样的改变。