微信小程序、支付宝小程序争夺商业场景第三方

　　微信小程序和支付宝小程序已经上线了，并且谷歌、小米等手机及系统软件供应商都在试图加入这场争夺战争中。在目前无论是微信，还是支付宝虽然小程序都在各自的平台场景上，并没有出现典型的小程序使用的规范和成熟的解决方案。

　　微信小程序从正式上线到现在已经大半年过去了，我并没有看到大量APP的卸载和用户使用率上的体现。

　　微信小程序的使用现状

　　在使用过程中，微信小程序的部分功能还是和APP不对称，可能在小程序的应用功能上存在内存条件限制，用户虽然在一般功能上可以APP一样，而且确实可以免注册直接通过微信授权接入相关信息，用完之后确实可以删除。但是就像使用饿了么一样，不具备APP端的查看配送位置信息。而且好多相关APP并没有接入微信小程序，就像之前爆出的假的OfO的微信小程序，才知道OfO并没有接入微信小程序。当然OfO没有接入微信小程序，并不是单方面OfO的问题，因为摩拜也没有接入支付宝共享单车的里，从这方面来说，这是一场支付宝和微信的暗战，是在争夺出行场景的暗战，就像支付宝在近期为解决公交地铁针对没有NFC的用户提出的解决方案是一样的。

　　因此存在支付场景的就存在挖掘的商业价值，也就存在简化支付的可能，就像之后的无人便利店和无人售贩机一样的，简化支付场景和步骤。坐公交不用再为零钱而担心，而且2秒可以高效扫描解决;坐地铁不用再排队买票过闸机，这样就直接把买票步骤去掉，直接扫描通过;共享单车的出现其实解决了部分人想买自行车但是不好停车，以及怕偷，还有就是如果碰到天气不好或者其他恶劣天气，车还骑不骑怎么处理得问题，而共享单车很好地解决了这一问题。

　　特别注意的是这里扫码是类似于超市那个支付扫码机一样，设定好金额，用户其实可以舍弃手机终端的束缚，携带一个附带ID属性的二维码就可以了，直接在公交地铁一个固定的类似于超市扫码枪的发射装置，直接可以扫描通过。这样做效率会极大地提升，时间相当高效。

　　可能有人会说了，要是扫描了，我不支付选择支付怎么办?很好解决，因为支付宝和微信都对接征信，如果不自觉履行该项支付责任，不仅可能影响部分功能使用，同时影响其他征信相关的信息。在这可以如果怕忘记，其实可以设置过多少时间可以自动付款，避免不必要的麻烦。

　　微信小程序未来商业使用场景

　　通过一段时间的沉淀，微信小程序的使用场景趋向明朗，其比较贴近线下生活化的场景，无论是直接的线下工作生活场景，还是说与O2O结合的线下场景，都应该会纳入用户轻量化使用场景。比方说，去外地旅个游到一家店铺里面，可用小程序利用LBS相关功能服务，找到自己的相关需求，如果小程序奖励啊在搜索框下面设置场景标签属性，这将使用户更快速地找到直接想要的服务，不用下载APP也不用通过第三方，直接与门店或者商家建筑联系，去掉中间环节，商家可以拿出更大的优惠吸引用户，用户也会更加愿意。

　　商家在这过程为什么加入小程序?主要原因是无论是美团、饿了么等平台入驻费用方面，相对最终属于自己费用低的小程序而言，更具备优势。小程序可能存在前期搭建的费用，和部分维护费用即可，商家就可以获得自己的小程序，同时带来的是小程序带来的相关统计数据，有了这些统计数据，商家可以进行更多的数据化定向营销。在这也可以说，平台的缺陷是商家会失去部分用户数据，对于营销而言，可能只是单纯满减和优惠券，不会趋向多元化。

　　但这里最大的问题是，用户的习惯在平台上，把用户转移到小程序上需要一个过程。从饿了么的用户争夺，我们可以看出这将是一个巨大资本消耗的过程，才能抵达的过程。小程序必须继续完善自身的部分功能，还必须说服商家并争取商家进入小程序的支付场景，用户才能实现转移。但绝对不会实现完全转移，一方面还是用户习惯问题，还一方面是前面说的小程序的部分功能缺失问题。

　　但在这其中我不觉的微信小程序能这一场景中一家独大，因为支付宝小程序将会给其带来巨大的挑战。

　　支付宝小程序后来或能居上

　　从以往我们生活的支付宝使用支付场景看，支付宝的商业场景更为常见，支付宝与零售门店及线下各个生活场景结合更加紧密，就商业零售软实力而言，支付宝更强。微信其实不弱，特别是在生活中或许会碰到买菜或者路边摊时，会发现更多的是微信，而不是他们不熟悉的支付宝。

　　微信如果把自身社交属性价值延伸，将会成为目前能否和支付宝争夺这一支付场景的关键。但是微信现在面临比较多的问题是，在微商混乱的这几年用户的营销信任在下降，如何扭转，微信必须从自己的生态重新整合出发，否则我不认为微信能赢!

　　当然，Hishop觉得最终的结果可能不是支付宝小程序后来居上，也不是两足鼎立，而是相互交错共存!