天猫618国货品牌受青睐，家电经典款最高增长近

        天猫618展示出强大的消费活力和商业力量，其背后也彰显了中国品牌力量。

　　今年天猫618期间，国货家电数码品牌表现尤为亮眼。6月1日-3日三天，国货品牌占天猫电器城总体销售的六成以上，其中家电“经典三样”冰箱、洗衣机、电视同比分别增长382%、377%、134%。美的、海尔、格力三大国货品牌更是创造了数倍到10倍的增幅。（Hi商学院）

　　在手机领域，国货品牌手机占据天猫618手机销售排行榜TOP10中的8席，小米和荣耀分列销售数冠亚军。在高端手机区域，荣耀Magic、华为Mate9与苹果的iPhone7已形成鼎立的局面。

　　国产品牌的亮眼表现是品牌与天猫平台以及消费者共创的结果。

　　以扫地机器人为例，国产扫地机器人品牌科沃斯早期发展并不顺利，曾在线下曾铺百家门店也未打开局面。随后，科沃斯上线天猫旗舰店，接入天猫大数据之后，科沃斯针对中国市场研发了多款扫地机器人，在激烈的竞争中逐渐占据主导地位。2016“双11”当天，科沃斯线上销售额突破4.11亿元，登上全网生活电器销售榜第一名，一度让国内消费者认为“扫地机器人=科沃斯”。

　　借助天猫大数据的消费预判，美的连坐16年“冷板凳”的小众单品——洗碗机一年内增长1900%，成为消费升级中的热门单品。早在2000年，美的第一台洗碗机就投入生产，但因为消费市场并不成熟、成本高昂等原因，16年来美的洗碗机在国内市场不足1%。2015年，天猫通过大数据分析判断洗碗机将爆发，联手美的培育市场，同时通过天猫大数据获知消费痛点，生产定制化的美的洗碗机，当年双11一天就热销8000多台，成功赶上国内消费升级的风口。今年天猫618首日，仅用了40分，美的就宣告销售额破亿。

　　作为一个老品牌，磨砺三百多年的张小泉，借助天猫开始绽放新的生命。2003年，面对滞后的经营与管理模式，一度让这个老字号品牌在时代的发展中掉队。

　　2011年，张小泉成立了一个60人的电商团队开设天猫旗舰店。为了和年轻消费群互动，张小泉天猫旗舰店推出一年两次的定制活动，可以在刀剪上刻字和头像，张小泉在天猫店还出炉一系列带着墨镜的祖师爷卡通形象，同时扩张品类，上架了筷子、菜板、美甲等产品，不断拉近与年轻人的距离。

　　时至2016年，张小泉线上全渠道销售额达到1.3亿，其中，天猫店销售超过5000万，连续4年净利润增长率超50%。

　　截止到目前，天猫电器城国货品牌数量达近8000个。80、90后人群已成为国货主力消费主力，其中90后消费占比达41%。美的、海尔、小米、奥克斯、九阳成为天猫上热搜的TOP5“国民品牌”。

　　借势海量的年轻用户推动新零售，天猫已成为助推国货品牌转型升级的快车道，而贯穿其中的新零售这一关键词，也将成为中国品牌创新的根本所在。

        附：<618大促活动临近：618应该如何玩转内容营销？>