腾讯硅谷建广告部门，提升美国品牌触达中国消费者

Hi商学院消息，微信正在进一步开拓美国市场。腾讯计划将为希望触达中国消费者的美国品牌提供广告服务，提升华人和中国用户在海外消费的支付能力。

腾讯正在加州帕洛阿尔托办公室成立广告部门，向美国广告主推广其服务。

腾讯国际业务副总裁杨宝树表示：“广告主可以拿出一些预算，在中国获得品牌知名度。我们的广告瞄准技术帮助广告主瞄准可能下个月去美国的中国旅客。”

对中国移动互联网用户来说，微信是一站式平台。微信也是Snapchat、Facebook和Messenger的竞争对手。微信提供了消息、媒体、支付和其他服务，同时也是中国最具价值的品牌。

微信提供了类似Facebook的广告形式和瞄准技术，对美国广告主来说这可能很熟悉。不过，广告主很可能不了解中国市场。这也是腾讯在帕洛阿尔托提供广告服务的原因。

在这里，腾讯只会雇佣少数代表来为广告行业，包括广告公司和品牌方提供服务。

目前，纽约广告周活动即将开始，腾讯计划参加此次活动，探讨品牌如何更好地触达中国消费者。

杨宝树指出，每年有350万中国游客赴美，消费额达到350亿美元。腾讯已经与Rebecca Minkoff、Zillow和FreePeople展开合作，在旅客前往美国的商店之前瞄准这一人群。

杨宝树表示：“许多中国人会前往商店买东西。消费者很有兴趣。腾讯目前有一只本地化团队，帮助广告主，尤其是零售、酒店和时尚品牌理解市场，了解如何更高效地去做。”

腾讯还将通过微信支持电子支付，在消费者到店之后帮助用户更方便地购买广告中的商品。

腾讯广告正在美国启动营销。今年夏季，腾讯聘请了Droga5作为首家创意机构，协助触达美国的受众。