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我们应该如何辩证的认识小程序?

2018-09-17 11:13|阅读量:

应该如何辩证的去看待小程序?这是我们今天要聊的话题。主要从以下两个方面来跟大家说说如何辩证的看待小程序。

我们应该如何辩证的认识小程序?

1.开发团队要充分利用场景入口

在Web互联网时代,通常会用Google Analytics工具去分析网站入口。从微信官方文档的定义看,会有92个场景值预留,现在已经开放了52个场景,可能还有40个场景暂未开放。

场景入口最需要“深入挖掘”这一超级能力,对于小程序开发团队来说,腾讯官方公布的小程序文档里的每一个字都要仔细分析。我们在市面上看过很多产品,发现大家对于小程序场景入口的利用并不好。比如说微信开放了公众号与小程序的关联功能,用户可以在公众号上看到关联的小程序,然后进行跳转。这个流量其实很少,因为中间经过了好几层转化。

但是反过来想,假如用户能够从小程序里识别出跳转到它这里的公众号是哪个,那么这个小程序就会变成千人千面的东西。也就是说,从A公众号的入口打开的小程序和从B公众号打开的小程序,它们之间是可以互相做成业务关系的。在我看过的小程序里面,好像还没有哪个用过这个能力的。

场景入口里的每一个场景以及该场景提供的能力,都会有很多细节上的差异。小程序的所有场景和每个场景的数据波动可以做反向分析,因为那个场景可能就是你的某个业务或某个产品最重要的流量来源,你应该反向把那个流量做到极致。Web互联网的流量来源和小程序的场景来源是一个逻辑:在Web互联网时代,如果网站发现它的某个站外流量特别大,网站通常会加大投入把那个站外流量继续做大。

9.微信为何不做中心化分发?

经常看到有人在讨论:微信为什么不做中心化分发?未来会不会做?我的理解是,现在微信本身就没有中心化的分发,未来会不会做也不重要了。

传统移动互联网采用的是中心化榜单的逻辑,比如苹果有个AppStore,根据每个App的历史下载数及近期下载趋势等参数,来决定某个App在榜单上的位置。微信小程序本身也有一个类似于AppStore的存在,就是聊天首页下拉顶部那个区域,但它的排名逻辑和传统的移动互联网AppStore排名逻辑完全不一样。

微信聊天首页下拉顶部区域的DAU是3.4个亿,它采用的是动态算法,其核心参数是触达力。假如用户刚才用了一款小程序,这款小程序就会出现在这个区域。对于所有用户来说,他下拉出来的顶部菜单里的小程序,都是他最近一次使用过的小程序,这就意味着小程序要有足够强的能力不断地让用户在微信生态里的任何场景中去将其打开,无论打开方式是主动还是被动。微信里绝大多数打开场景都是被动的,被动打开的场景越多,这款小程序的触达力就越强,它在微信生态里自有AppStore分发榜单上的排名就越靠前。

假如微信自己做一个中心化榜单,它能推荐哪款小程序?正是因为无法知道要推荐谁,干脆就都不推荐,谁有能力抢第一,就自己抢去吧。触达力是微信小程序时代最强的一个数据指标。

我们应该如何辩证的认识小程序?

从微信的发展轨迹不难猜测出微信小程序的发展轨迹,同样的,微信小程序也会在很短的时间内得到火爆的发展,会在移动电商和微商这一块占有很大的市场,大家应该把握住这个机会。若有其他需要咨询欢迎联系销客多。

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