电商为什么都在做直播?

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　　电商为什么要用直播卖货?这样有什么商业价值。其实行业有一个专业的词汇叫做直播商业化。销客多小编认为：虽然在全行业直播商业化还是个新课题，但新课题背后又是离不开深层次的关系链，而商业化的关系链中起到主导作用的是直播商业化顶层设计资源向经济价值的转化和对行业开启新纬度的方向。从这点来看我对未来直播商业化钱景抱有极大的信心。

　　直播商业价值势不可挡。

　　来自人人网第二季度财报显示，公司总净营收为1440万美元，同比增长38.5%。净亏损为4610万美元，而上年同期净亏损7030万美元，最明显的是直播业务带来的营收收入增长。其中直接相关的互联网增值服务收入为680万美元，较2015年同期增长34.7%。人人网也表示背后增长是因为旗下我秀直播和人人直播的收入，很显然直播让人人网这一老牌社交网站焕发活力。

　　在前几天关于直播内容升级的文章中也有提到，今年5月，陌陌公布了其第一季度财报，直播收入占比30.7%;8月，其第二季度财报显示，直播收入占比58%;而11月8日晚间，陌陌发布的第三季度财报显示，直播贡献营收1.086亿美元，占总收入的70.7%。自从陌陌开展直播业务以来，月活用户数正在稳步增加，连续两个季度增长超过230万人，截至9月末，月活用户数已达7740万人。因此，陌陌也被戏称为“被直播救活的公司”。

　　更值得关注的是新浪微博，微博与国内移动视频独角兽一下科技深度合作后也迎来了自己的“第二春”，曾经被网民多次唱衰后新浪微博创造了新的历史。今年5月，一直播上线后更是为新浪注射了一剂强心针，微博股价持续上扬，市值达到113亿美元，一度超越了社交媒体始祖twitter(112亿美元)。

　　超越社交媒体始祖Twitter，主要在于一下科技的秒拍短视频、一直播、小咖秀三款产品全部与新浪微博数据完全打通。形成了“工具+流量+内容+媒体+粉丝经济+商业闭环”的直播视频生态链。这条直播视频生态链推动微博股价上扬的最好的解释是：新浪微博平台上直播视频和实时内容消费提高了用户普及和渗透;广告重心逐渐移向移动、视频和社交等领域，移动视频带动的广告增长也成为微博营收的重要支撑结构。

　　拿一场球赛来比喻，如果说资本因素使得直播进入小组积分赛;那么流量因素让直播进入复赛;而“直播内容升级”就让直播平台进入了淘汰赛。目前来看，无论一直播、映客、花椒、斗鱼、虎牙等直播APP，能不能打进决赛赢得总冠军就要看“商业化能力”。

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