腾讯优品改名企鹅优品 继续做微商

月初，腾讯刚刚上线一款电商项目“腾讯优品”，但不过半月左右的时间，便有用户发现，腾讯优品已悄然改名为“企鹅优品”，LOGO字体也进行了更改。有用户表示新形象与网易严选颇为相似。

企鹅优品新形象

企鹅优品最初形象

据悉，腾讯优品是基于腾讯系媒体平台搭建的内容推荐平台，平台上的商品以特色食材、器物为主，主打精选优质生活态度。腾讯优品为内容创作者提供内容渠道，并在腾讯旗下多端信息流分发，最终实现内容、流量与物品转化。

hishop网了解到，腾讯其实对电商业务觊觎已久，早在2001年，腾讯便做了一个C2C网站“拍拍网”，甚至一度成为淘宝最大的竞争对手。

2015年，腾讯花费5亿元控股易迅网，并拆分其电商业务成立腾讯电商控股公司，将拍拍网、QQ商城、QQ网购合三为一，整合进易迅、生活电商、数字发行服务等腾讯电商旗下业务。在腾讯元老吴宵的带领下，易迅网发展迅猛且一度与京东叫板。

但这次试验也被腾讯自己中途叫停。2014年，腾讯宣布以2.15亿美元入股京东，拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。QQ网购、拍拍网和易迅网，也被腾讯送给了京东，算是彻底放弃了电商自主经营权。

同年还发生了三件事：2014年2月，腾讯战略入股大众点评，腾讯微生活并入大众点评；四维图新发布公告称，已接受来自腾讯方面11.7亿元的战略投资，占总股本的11.28%；大众点评宣布升级与腾讯的战略合作。可以说，腾讯将电商重点放在了O2O领域。

而此次的企鹅优品，项目组的最初设想是，他们要做的并不是个电商平台，而是以提供工具和能力为核心，来连接地方精准扶贫项目与内容电商创业者。

但是对于用户所说的“抄袭”网易严选，业内人士表示，除了LOGO风格类似，二者运营模式存在差异，如企鹅优品并未做PC端网站和手机，而是依靠微信H5页面和小程序进入，平台内的所有商品均由第三方商家直接发货。对于读者和商家，企鹅优品仅仅发挥了一个连接的作用。

而网易严选拥有自营业务，且建有专属网站和APP，运营方式较之企鹅优品来说“重”了不少。

不过，同为半路出家的电商从业者，腾讯真的有必要在用户存留方面向网易严选学习。网易财报显示，经过两年的运营，去年包括网易严选在内的邮箱、电商业务为网易带来了24.75亿美元的收入，而经过几番电商风波的腾讯，如何吸取前车之鉴，以及是否打算重拾自营业务，这才是腾讯需要发力的重点。