微分销系统营销要学会“浅”

　　

　　随着各家微分销系统经营商纷纷亮剑，整个时代开始发生角色的转变。由之前的商家为主导的经济模式变为现在消费者占据主导位置的时代。这对于消费者而言不得不说是一个最舒适的时代，但对于商家那就是要头痛了。商品更换频率的加快促使商家的营销需求增大，如何最快最好的抓住消费者的眼球与记忆点成为众商家的竞争点。

　　大数据、碎片化让投了广告就等待知名度提升的时代成为过往，如今的营销传播则更加注重互动性。内容营销风生水起，但也只是解决了消费者关注的品牌问题，却不能保证消费者参与品牌互动的效果。

　　品牌与消费者关系越来越浅

　　没有互联网的时候，人与人之间的关系是邻里关系、同学关系、同事关系、以及朋友关系等等，现在人们的关系除了这些之外，QQ上有好友、微博上有粉丝，各种社交媒体让人与人之间的关系圈子已经扩大到原来的很多倍，与此同时，人与人之间的关系变得越来越浅，越来越多的宅男和宅女就是这个时代的产物。

　　这个改变对消费者与品牌的关系也造成了影响。以前消费者接触品牌是通过广告和渠道接触，现在消费者可以与品牌接触的渠道太多了，广告、新闻、软文、帖子、博客、微博、微信、APP、二维码等，再加上越来越多的品牌营销和海量信息的干扰，信息和渠道的不断增多稀释了消费者对单一品牌的接触时间，导致消费者每次接触品牌的时间变短、认知上变浅。因此，引发品牌营销的过程中，必须在有限的时间内抓住消费者的兴趣，并以最简单、直接的方式激发消费者了解品牌，以及参与互动的欲望。

　　以消费者心理、行为、兴趣为出发点来进行营销，是供认不讳的真理，那么，在自媒体时代，面对越来越理性与成熟的消费者心理、越来越碎片化的触媒行为、人们兴趣越来越多样化的今天，如何第一时间抓住消费者的眼球，让消费者更加省时省力的参与到品牌营销互动中来，是一切营销方式的前提。

　　阻碍消费者参与营销互动的原因

　　消费者关注品牌和参与营销活动都是需要付出成本的，因此，千万不要以为你的营销活动很有意思，你给消费者的回报很丰厚，消费者就会很高兴来参与，不管是有意无意，消费者都会考虑自己的成本。由此看来，兴趣成本、时间成本、空间成本、动脑成本、费用成本，构成了阻碍消费者参与营销互动的主要原因。

　　降低门槛以提升营销效率

　　简单和浅显的营销方式看起来简单，但其实要做好并不是一件容易的事情，“浅营销”就是企业营销行为中，让消费者通过尽可能低的“成本”(兴趣成本、时间成本、空间成本、动脑成本、费用成本)参与到企业的营销行为中，与企业的营销目标达成一致，从而获取与消费者更大的接触机会和更加深入的营销互动效果。

　　“浅营销”——就是企业营销行为中，让消费者通过尽可能低的“成本”(兴趣成本、时间成本、空间成本、动脑成本、费用成本)参与到企业的营销行为中，与企业的营销目标达成一致，从而获取与消费者更大的接触机会和更加深入的互动效果。

　　“浅营销”的核心就是降低消费者参与营销的门槛，以更加直白的、有价值的内容和消费者容易接受的表达方式来吸引消费者眼球，赢得消费者的认可，从而确保品牌营销的效果和品牌美誉度的提升。

　　任何营销方式，都不能为消费者制造负担，这就要求营销方式必须降低消费者的参与门槛，并且要在轻松、愉悦的条件下进行，缩短消费者的参与决策时间。如果3秒之内能够让消费者看明白的内容，绝对不要让消费者花5秒时间，如果只需1个步骤就能参与进来，坚决不要策划成3步，因为，每1秒、每1步消费者都可能会流失，因此，营销简单就好，浅显就好。

　　在微分销系统中，因其基于移动端时代这一特点促使消费者对信息的敏感度变高。他不会向其他形式的营销那样，不感兴趣只会跳过，不会产生过多的负面效果。而微分销系统的营销是会通过其独特的平台性直接接触到用户的。一旦营销形式不当就会引起严重的负面效果。所以，如何减轻用户的敏感度是浅营销不可忽视的一点。