微信分销管理要注意的公众号运营

　

　　微信分销持续走高也使得微信分销管理者们把目光都聚集在销量之上。对于最基础也是对外营销最为重要的公众号运营的管理变得松懈。

　　很多营销人都在运营企业的公众号或者自己的公众号，-我看过很多企业的微信公众号，水平实在不敢恭维。所以，今天就和大家分享下自己运营公众号的一些经验，希望能对大家有用。

　　一、目标定位

　　公众号存在两年多了，红利期已过，进入到了深耕细作的时候。当下运营公众号，就要定位到细分领域了，越细分越好;除了细分，还要细作，即公众号要有高价值，要有拿得出手的干货提供给读者。

　　公众号可依照这两个原则定位的，定位领域是网络营销，相比较情感、吃喝玩乐的号，相当细分了。可以这么说，定位是决定公众号成败最关键的因素，在定位的时候，成功或者失败基本注定。切记，深耕细作!

　　二、“栏目”设计

　　我这里说的栏目不是指公号底部的导航栏，是指推送文章的类型。这和网站上的栏目本质上一样的，只是表现形式不一样而已。这一步也是非常关键的，但往往又是大部分运营者所忽略的。在账号运营之前，就要规划好给读者推送哪些类型的文章，每个类型的文章起到哪些作用，顺序排放也要考虑好。

　　文章一般可分为四个栏目，分别是干货、资讯、思维、杂谈四个栏目：

　　干货栏目的定位，提供网络营销方面有实际指导作用的案例，能够拿来即可照搬操作的;这点是最有杀伤力的，也是账号的核心竞争力;

　　资讯栏目的定位，提供网络营销方面的最新新闻，让读者了解网络营销领域前沿动态;

　　思维栏目的定位，提供网络营销理论方面的文章，因为要想提高到更高的水平，仅仅靠干货还不够，理论知识是必须的;

　　杂谈栏目的定位，分享价值观以及情感，非转发的心灵鸡汤，主要是自己的情感分享，目的是和读者们交心沟通，提升读者对账号的粘度和感情;

　　每个栏目都直击读者G点，想不高潮都不行啊!这几个栏目下来，一个有血有肉，有干货的形象就出来了!这和没有栏目定位的情况相比，哪个更有吸引力?

　　关于栏目，有一点需要强调，栏目划分好了，并不是说每天每个栏目都要有内容，比如资讯，并不是每天都会有值得看的资讯的，有的话，就发，没有就不用发了;部分栏目是阶段性的，只有运营到一定程度后，才能开设。

　　三、文章结构

　　这里说的文章结构是指某一篇具体文章的结构。举个例子来形容文章结构的作用，拿盖房子来形容一个账号，定位就是确定是盖别墅、还是盖高层或者多层;栏目设计就是房子的外形结构，是欧式或中式;文章结构就是房子内部装修，没有好的内部装修，外形再好都是烂房子。

　　所以，一篇优秀的公众号文章要包含这几个结构，标题、引导关注语、导读、正文修饰、推荐文章列表;

　　1.标题

　　为什么要有标题就不说了，不懂的请自尽。但是，知道容易，写好标题就是个绝对绝对高技术水准的活了。好的标题，能让阅读量提高N倍。

　　2.引导关注语

　　文章被分享到朋友圈，如果没有引导读者关注公众号的话术，还搞个毛线啊。

　　好的引导关注语，能将粉丝转化率提高N倍。什么是好的引导语，用几个词描述：

　　一、简洁，最好一句话描述出你是干嘛的。

　　二、利诱，告诉他关注了你会怎样。

　　三、醒目，要吸引到眼球，第一眼先看这里，而不是略过，做到这点，经验是把关注语做成图片，这就和正文区分开了，而且可以随便设计样式。

　　3.导读

　　导读，分两个部分，一个点评互动，一个观点提炼;点评互动，能拉深自己和读者的距离，注意，要说人话，口语化，像聊家常一样;一篇文章，核心观点就几句话，你把核心观念提炼出来，就方便了读者;还有，这两点更重要的作用是，能显示出你的专业性，你就是专家。而且体现出你账号的独特性和差异化，让你从读者大量关注的账号中脱颖而出，这点的意义非常大，能理解透的，那是资深玩家。

　　4.正文修饰

　　在正文中，一定要做页面的修饰，好的修饰，能让账号高大上不少。基本的修饰包括，重点内容的标示(用颜色标注);二级标题标示(最好用特别的排版样式);特殊内容用引用符号;对于核心干货内容也做标示(和重点内容区别开)，并做简单点评;全文颜色不超过三种，否则会显得很凌乱。

　　5.推荐文章列表

　　文章最后，还要加上文章推荐，类似于网站上的相关阅读，推荐你所发的文章中阅读量最高的文章，当有部分读者看到哪篇文章很符合胃口，他就关注你了。这个推荐列表细节上有很多注意问题，把握不到的话，能起的作用会有限。

　　以上是对微信分销公众号管理的一些建议，希望对大家有所帮助。公众号是微信分销管理的第一步，我们在运营时不能以为这一步有人走过去，就不需要在意了。要知晓的是，你不只有一个顾客，来了一个人说明你这一步路有意义，如何让更多的人认为这一步路有意义，就是每个管理者需要考虑的了。