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近年来大举布局线下的电商巨头如阿里、苏宁都不约而同的开始布局家居生活集合店领域,备受关注的苏宁极物、有生品见、淘宝心选、Heilan Home、网易严选、NOME等,不得不被拿来比较,它们是否能摆脱“MUJI无印良品”的影子,是否会颠覆传统家居行业。
“自然与简洁的陈列、极简与克制的性冷淡风、纯粹与宁静的生活哲学”,提到到这些,以前咱们大多想到的是日本的MUJI无印良品,而如今,这样的实体门店却并不少见,ZARA HOME、造作这类主打生活家居的品牌,多多少少都带着MUJI的影子。
数据显示,日本零售经济总额的60%-65%来自于生活类商品。随着中国市场规模扩大和消费需要升级,家居/生活服务从低频消费转向高频消费,家居消费在生活消费中的比例也在持续提升。
亲橙里购买中心作为阿里巴巴的第一个商业地产项目,一开业就引起了关注,而淘宝心选作为其尝试的家居生活新零售模式,也备受期待。开业当天,店内各种炫酷黑科技、网红直播引发热潮。
淘宝心选首家线下店于4月28日开业,店址在阿里巴巴杭州西溪园区东侧的亲橙里综合体一楼。据悉,淘宝心选亲橙里店开业2小时,当天线上线下售出超过2万件商品,还有上百万人通过直播见证了这家实体门店的首次亮相。与盒马同成为亲橙里开业期间“人气之王”。
而仅仅4个月时间,淘宝心选已在开三家实体门店,分别是杭州亲橙里店、上海大润发杨浦店和温州银泰西选店。从目前的实体门店数量来看,淘宝心选的拓展速度是最快的,而这更多得益于阿里在线下商业地产的布局。
据淘宝心选相关负责人介绍:“杭州淘宝心选店是品牌店,而大润发淘宝心选店是店中店,未来的可复制性会非常强。而这个店开出后,会马上评估效果,然后在全国复制,大润发在全国有近400家实体门店,咱们开店的速度会非常快。”
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