在阿里巴巴此次双11的诸多玩法中，一个被忽略的关键细节是，10月24日，手机天猫宣布全面升级，基于用户地理位置自动聚合周边商圈、体验活动、实体店好货和消费者权益，形成集线上购买、智慧商圈生活、用户场景体验为一体的新零售城市生活应用。

　　这一调整将使得手机天猫成为阿里巴巴新零售城市生活的入口，而摒弃了纯电商商业模式的阿里巴巴双11在对实体零售行业带来不错的影响的同时，也将极大推升其成交量。

　　今年天猫双11有望首度超过2000亿元大关，此外，包含京东、苏宁等在内的其他全行业电商网站双11期间大促将超过3000亿元，“每年双11指数级的增长，不断验证一个事实，今年的峰值将是明年的常态”。

　　值得注意的是，在阿里巴巴寻求电商商业模式转变之时，整个国内的电商局势也面临着新的变化：

　　资本加注下，社区销客多团购工具悄然兴起;而在下沉市场构建其庞大流量的今日头条也不再满足于为阿里巴巴和京东导流;错失了无线互联网年代的百度又释放出再次重返电商战场的意愿。

　　据悉，在2018年7月到10月，约100天时间里，社区团购工具市场累计流入资金达20亿元，涌现出大量的面向生鲜市场电商的创业企业，投资者其中不乏红杉、IDG、GGV等大资本。此外，今日头条近日悄然上线了一款名为“值点”的电商APP，而9月份下旬今日头条推出内测小程序怎么进入时，就有猜测认为其是在为电商做准备。

　　10月30日，有媒体消息称，百度正在秘密孵化一个命名为“百优品”的电商项目，这个项目的有力推动者是百度搜索企业总裁向海龙，而百优品的团队成员主要来自百度搜索的销售系统，网站将主打生鲜电商品类，走消费升级路线。随后的百度财报电话会议上，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO余正钧提及，未来第四季度，游戏、房地产和电商将可能是百度进军的行业。

　　未来阿里巴巴在电商的行业地位难以撼动，不过电商领域或将呈现“1+N”的格局。

　   更多关于新零售最新资讯，请查看：新零售