汉堡王在上海普陀区118广场的实体店最近变了样，为庆祝饿了么十周年，汉堡王将其118广场实体店打造成为饿了么与汉堡王的联名快闪店。但更具有未来战略意义的是，汉堡王正计划与饿了么协同、打通会员系统。

        

        这不是汉堡王首次和饿了么玩跨界合作，上线饿了么以来，汉堡王就一直积极深度合作，玩IP跨界、独家套餐、线下快闪等。

 

        记者还从饿了么KA（大商户）负责人处了解到，汉堡王已确定于本月底和饿了么打通双方的会员系统，并且商户优惠券将首次实现实体实体店与外卖网站通用。

 

        用户在饿了么网站汉堡王店铺消费可以产生积分，与实体实体店一样，线下优惠券亦可在饿了么网站点外卖时操作；同时，饿了么负责人表示，目前双方正在紧锣密鼓地设计专属饿了么的用户权益，例如1元汉堡等促销套餐，也会面向会员展开。未来，汉堡王的积分在饿了么线上也可以进行消费，兑换相应福利。

 

        在核心价值上 “ 通筋活血 ”

        

        会员系统是品牌公认的核心价值之一，在这一领域通筋活血，是品牌与网站深度融合发展的标志性动作。

 

        在阿里巴巴系电商网站，众多品牌早与天猫实现会员系统打通，包含海蓝之谜（La Mer）等雅诗兰黛集团旗下6大品牌等高端国际品牌。阿里巴巴系电商强大的线上渠道加上支付宝的线下支付，再结合线下实体门店的服务与体验，打通了这些品牌线上和线下的联系，使得商家能够和网站一起为消费者提供更好的消费体验。

 

        餐饮品牌也正往此方向发力，今后玩法也将多样化，餐饮品牌的会员积分可以在饿了么端消费操作，除此之外，饿了么还将打通商户会员储值卡功能系统，实现线上线下无缝对接、商户线下优惠券系统与线上互通、会员专属折扣等。

 

        看 中阿里巴巴生态力，餐饮品牌排队与饿了么打通会员系统

 

        想要打通会员系统的餐饮品牌不止汉堡王，众多餐饮品牌纷纷提出需要。据了解，棒约翰十五周年庆期间，也将与饿了么打通会员系统，推出专属优惠礼包。

 

        更多品牌正积极与饿了么打通会员系统。据饿了么相关负责人透露，融入阿里巴巴半年，饿了么为承接商户赋能的项目组“增加了一倍不止”，未来在支付宝端、手淘端的饿了么也会打通会员系统。

 

        饿了么超级会员已经与阿里巴巴“88会员系统”全面融合。“跟饿了么打通会员系统，就意味着未来跟阿里巴巴打通。”有商家典型明言。

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