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七匹狼线上商城收入创新高,服装商城平台运营分析

2020-09-28|HiShop
导读:福建七匹狼上年纯利人民币3.166亿元(下简称“元”),按年上涨18.48%,2016年为2.671亿元,扣非纯利按年则大涨30.11%至1.754亿元。...

  福建七匹狼公布了最新的业绩报告,其中引人注意的就是在线业绩的增长,分析这个增长背后的原因。上年纯利人民币3.166亿元(下简称“元”),按年上涨18.48%,2016年为2.671亿元,扣非纯利按年则大涨30.11%至1.754亿元。

  报告期内,福建七匹狼总营收30.849亿元,较2016年26.396亿元增长16.87%,营业利润3.942亿元,较2016年3.020亿元大涨30.52%。

  2017年,福建七匹狼在线收入达到13亿元,同比增幅超过30%,与此同时,针纺产品的营业收入超过10亿元。

  福建七匹狼称,在线下、电商、针纺三大板块的带动下,公司内部裂变的事业部,也在2017年出现了良好的发展势头,包括自行孵化的“Wolf Totem”已于报告期内在上海开设第一家店,走出了公司“多品牌国际化”的重要一步。

  2017年,福建七匹狼还进行了一项重要的外部品牌投资,耗资2.403亿元收购Karl Lagerfeld Holdings Limited(BVI) 持有的Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limitedd(以下简称“KLGC”)80.1%的股权,KLGC主要在中国内地运营Karl Lagerfeld品牌。

  福建公司表示,集团将继续贯彻“批发转零售”一主基调,围绕“实业+投资”这一核心战略进行布局。

  被电商业绩拯救,转型升级玩时尚仍遇挫

  电商的冲击使得传统企业纷纷接入电商业务,2010年七匹狼成立20周年之际与IBM合作共同搭建的电子商务系统平台也预示着七匹狼电商之路开启,当年七匹狼董事长周少雄表示:“服装电子商城系统的启动,标志着七匹狼系统管理建设走向新的阶段,也是七匹狼探寻经营多元化创新之路的有力一步。”

  现在虽然电商红利已经接近瓶颈,但它带来的长尾效应在短时间里不会减弱,而这八年时间里七匹狼线上电商业绩也一直保持匀速增加,2016年全年电商业务收入约9亿元,2017上半年实现了过5亿的业绩。此外其他服装品牌例如江南布衣电商毛利率上升了10个百分点,运动品牌特步的电商收入则占整体收入约20%等等。那么对于传统服装企业来说电子商务带来的收入还是较为可观。本次七匹狼业绩快报提到其线上渠道和针纺系列产品的增长带动了其报告期内营业总收入和营业利润的增长,所以将继续在此方面投入运营。

  此外新零售推动下,传统服装企业都在主动投入到转型升级之中,七匹狼也不例外,对内自我更新增加品牌效应,对外收购起伏增加时尚因素。据最新业绩报告显示,七匹狼内部将持续推进涉及产品优化、供应链升级、渠道布局、组织绩效建设等方面的零售转型。例如去年七匹狼就以3.204亿元投资在时尚界老佛爷之称的Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐)的中国控股权。此前还传闻七匹狼要与复星国际竞购奢侈品牌Bally,只是现今传闻已破,在行业并购的浪潮下,七匹狼在收购行为上蠢蠢欲动却难以顺利进行,同时本就没有运营奢侈品牌经验的七匹狼无法收购Bally也是早有预兆。

  按照我国服装上市企业按照最新总市值的数据来看七匹狼以69.7亿的总市值位于整个纺织服装行业的27名,虽然排名不落后,但其前面的海澜之家、森马服饰、际华集团等市值都远远高于它。同时这些企业都在转型之中,不免会更有优势于七匹狼,例如海澜之家近一年里分别与阿里、京东和腾讯三大电商企业达成合作,品牌战略上曾被称为男人衣柜的海澜之家如今也扩充到女装和童装等品牌,去年认购广州快时尚品牌快尚服装10%的股权预示着其朝着年轻化和时尚化方向转型布局。相比之下七匹狼的时尚产业布局似乎底气不是很足,进展也遇挫。也许在2017年业绩好转赢得一丝喘息的机会之下,七匹狼会在2018年打出一拳也不是没有可能。更多关注hi商城系统

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