淘宝中国质造澄海玩具的竞争优势

　　7月21日，淘宝中国质造首次试水速卖通，来自汕头澄海的82款儿童玩具一天引来全球50多个国家和地区的买家抢购，最远一笔订单抵达南美洲巴西。澄海玩具的竞争优势在哪?竟引得海外卖家狂点赞。

　　淘宝中国质造 首次尝鲜海外团购

　　7月21日，美贝乐的儿童益智类玩具第一次直接面向海外消费者，便拿到了诸如以色列、芬兰、瑞典的高端订单。另一款来自Eveyjoy的毛绒玩具，上线一天后就卖到全球近40个国家，不仅网罗美国、英国、法国、意大利、瑞典、丹麦等欧美主要国家，覆盖俄罗斯、巴西等新兴市场，甚至还引来了卡塔尔、阿曼、塞普洛斯等地区买家的首次“海淘”。

　　这也是淘宝“中国质造”首次尝鲜海外团购。根据以往经验，海外市场对产品的认可度，往往可对国内买家起到引领作用。阿里巴巴方面表示，通过速卖通试水、将高质量的“中国质造”商品卖向全球，一方面可以借海外市场检验“中国质造“的品质，另一方面，也希望“老外的评价”为中国消费者提供参考意见。

　　美贝乐和Eveyjoy都是澄海玩具品牌。作为国内著名的玩具生产基地，澄海当地有句说法是：“世界各地随便拿起一件玩具，有7成可能是澄海生产制造的。”然而，这些好的商品在销往国外时往往需要经过层层经销商，导致售价昂贵且知名度不高，转向市场时又因缺乏品牌难以获得认可。7月初，超过40个澄海玩具品牌登陆淘宝“中国质造”，成为继莆田鞋业、东莞箱包后“中国质造”第三大推荐类目。此次“中国质造”试水速卖通，澄海玩具成为第一个吃螃蟹的品类。

　　美贝乐负责人刘金生说：“美贝乐不比乐高差，如果能用国外买家的选择来证明我的产品质量，让更多国内消费者认知的话，我觉得这是挺好的事情。”

　　在淘宝和速卖通看来，选择玩具品类尝鲜海外团购是一件十分冒险的事。因为欧美、日本等发达国家对玩具要求极高，影响玩具销量的从来不是价格，而是安全性和趣味性。

　　首次试水速卖通国外团购的美贝乐、欢乐客等玩具品牌，都先后通过了国家及全球玩具各类安全认证，包括EN71(欧盟市场玩具类商品规范标准)、ICTI(国际玩具协会认证)、EN62115(欧盟电动玩具安全标准)、ROHS(欧盟强制性指令)和CE认证(欧盟强制性认证标准)等。 在赢得海外买家认可后，这些玩具在淘宝等平台的销量也迅速飙升了。欢乐客的营销负责人介绍，在参加“中国质造”前，淘宝店每天订单只有100多单，现在最高能有几千单。

　　据调查，澄海玩具的竞争优势主要有：

　　第一，澄海玩具的生产成本低。这是澄海玩具最大的竞争优势。在调查中，有32%的玩具厂商认为，澄海玩具的最大竞争优势是成本低。澄海玩具之所以具有成本优势，主要有三个方面的因素。

　　首先是廉价的劳动力。中国是一个人口大国，廉价的劳动力是整个中国在制造业方面普遍和突出的优势。而广东向来是深受外来工青睐的省份，澄海充分利用了这一优势。

　　其次，澄海玩具的成本优势还来自于企业的自主经营管理。在澄海，个体私营经济向来较为活跃，玩具业更是以私营化、小型化的模式发展起来。

　　再次，澄海玩具生产的“成龙配套”和社会的高度协作，也是澄海玩具具有成本优势的原因之一。如今，在澄海400平方公里的地域里已经形成了一个比较完善的与玩具业相关的行业体系，这极大地方便了玩具厂商的生产，减少了运输费用，降低了生产成本。

　　第二，澄海的玩具有较高的质量。在澄海，与玩具产业相关的行业配套非常齐全，包括机械、五金、电子、印刷、包装等行业一应俱全，形成了一个完整的生产体系，同时具备原料、辅料及零配件、造型设计、模具加工、产品销售、水陆空运输等一系列专业化配套条件，形成玩具产业的纵向发展，从而有效地降低生产成本，提高企业国际竞争力，再加上政府对玩具质量推广力度和出口检测力度的加强。

　　第三，澄海的玩具产品新颖，品种繁多，能够迎合市场的需求。澄海的玩具厂商非常注重产品创新。

　　另外，澄海是著名的侨乡。澄海70多万的旅外侨胞为侨属从事玩具经营提供资金、设备和信息，大大促进澄海玩具业进步。

　　以上三条为Hishop小编总结的淘宝中国质造澄海玩具的竞争优势，据Hishop小编了解，澄海是广东玩具生产企业最为集中、自主创新能力和产品科技水平较高的地区之一，广东的玩具出口量占全国的70%，澄海则是广东省内玩具企业最多的玩具生产基地，现有玩具企业3300多家，远远超过省内其他地区，其中包括在“福布斯2005中国潜力100榜”中排名第20的奥迪玩具公司。2003年，澄海荣获中国轻工业联合会授予的“中国玩具礼品城”称号。现在的澄海已成为全国乃至世界主要的玩具生产制造基地。