营销平台聚划算、淘抢购、品牌清仓定位调整

2017-03-21|HiShop|阅读量:
导读:我们都知道伴随着阿里集团业务日益发展形成了多种营销平台,如聚划算、淘抢购、清仓等;Hi商学院发现有很多卖家朋友在选择营销平台上没有做过多的区分,一视同仁的当作流量入口...

  营销平台聚划算、淘抢购、品牌清仓定位调整

  我们都知道伴随着阿里集团业务日益发展形成了多种营销平台,如聚划算、淘抢购、清仓等;Hi商学院发现有很多卖家朋友在选择营销平台上没有做过多的区分,一视同仁的当作流量入口,但实际上每个营销平台特点是不一样的,不同货品在不同平台上给消费者的心智也不一样,以至于最后的效果也会不一样,若盲目报名,最后可能事倍功半。

一、为了帮助卖家朋友更好的选择营销平台,资源利用最大化的提升营销效果,我们梳理了淘系内三个主要营销平台,就现在公示如下:
1、聚划算

  淘系规模和爆发力最强的营销平台,卖家朋友通过参加品牌团、主题团、商品团,打造超过店铺日销数倍以上的爆发力。与品牌商家的共同发声,打造具有影响力的品牌营销事件。

2、淘抢购

  通过限时开团的单品打造“抢”的氛围,拉动商品流量和成交额,形成店铺日销中的小高峰。

3、品牌清仓(清仓)

  定位于天猫核心品牌低售罄且滞销的商品,成为其库存变现的线上营销平台。

  因此我们希望卖家朋友有针对性的选择合适的营销平台:

  主推的商品或品牌希望打造影响力、爆发力,建议选择聚划算。

  希望通过爆款在短期内拉动流量及成交,建议选择淘抢购。

  低售罄且滞销的品牌商品,可以在品牌清仓快速变现并有效调整商品结构。

二、针对不同的定位,我们也对部分营销平台的招商要求进行了对应调整:

  1、在2016年10月28日00:00:00之后参加过清仓的商品将不能参加聚划算和淘抢购。

  生效时间,2016年10月28日00:00:00起报名并通过清仓审核的商品将不能再次报名聚划算及淘抢购。在此时间之前已结束报名或处于待审核、审核通过、已排期、已发布、开团中状态的商品不受影响。

  2、2016年12月27日00:00:00起,在清仓的开团时间内,商品将不会在淘宝/天猫搜索和店铺内搜索展示。

  注:官方大型营销活动不受影响(具体以当次活动公告为准),商家在店铺后台搜索商品不受影响。

  请各位商家提前知晓,做好准备。

三、营销平台相关问题及解答:
问提1:这个招商规则更改什么时候开始执行呢?

  答:2016年10月28日0点开始执行,在此之后参加过的清仓活动的商品将不能再参加聚划算/淘抢购。在此之前已结束报名流程或处于待审核、审核通过、已排期、已发布、开团中,活动结束状态的商品不受影响。

问提2:我是在10月28日前参加过清仓活动,会有影响吗?

  答:不会。在10月28日0点后参加过的清仓活动商品将不能再参加聚划算/淘抢购

问提3:我是在10月28日前报名的清仓活动,还在审核中,后续会影响报名聚划算/淘抢购吗?

  答:不会,在10月28日0点前报名清仓活动的商品不影响。

问提4:商品可以同时报名清仓和聚划算/淘抢购吗?会有什么影响吗?

  答:可以报名,但是同一个商品不能同时在清仓和聚划算/淘抢购开团,并且参加过的清仓活动商品将不能再参加聚划算/淘抢购。请您谨慎选择。

问提5:商品可以同时参加聚划算和淘抢购吗?

  答:可以同时报名,也可以同时开团。

问提6:我的商品参加了清仓活动以后,店铺内还能搜索到吗?

  答:不能;参加了清仓活动的商品仅在清仓频道内展示,其他渠道均不展示,包括主搜、店铺内搜索等。活动结束后搜索状态恢复正常。

问提7:聚划算消息提示因为商品有在参加清仓活动被取消活动,会有排期违约处罚吗?

  答:不会。

问提8:为什么参加了清仓活动,正在活动中,商品在淘宝/天猫搜索和店铺内都搜索不到?

  答:2016年12月27日00:00:00起,在清仓的开团时间内,商品将不会在淘宝/天猫搜索和店铺内搜索展示。

  特别提醒:官方大型营销活动不受影响(具体以当次活动公告为准),卖家在店铺后台搜索商品不受影响。

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