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微信小程序密集开放13种新能力 连线下场景

2017-03-31|HiShop|阅读量:

导读:从3月27日开始,微信小程序就陆续推出13项新能力。据悉,小程序不仅面向个人开发者开放注册,还在公众号和小程序之间新增三种连接方式,同时开放了兼容了线下二维码和App分享可...

  从3月27日开始,微信小程序就陆续推出13项新能力。据悉,小程序不仅面向个人开发者开放注册,还在公众号和小程序之间新增三种连接方式,同时开放了“兼容了线下二维码”和“App分享可用小程序打开”等多项能力。随后,微信还开放了蓝牙和卡券等接口,接下来还将开放“第三方平台”和“附近的小程序”。

  这意味着,微信开始为小程序开发者们撕开了线上流量的一个小口,基于新功能的开放,更多的线下公司愿意搭建小程序。但与此同时,微信团队也强调要“抛开流量和变现,思考小程序真正适合的场景是什么”。

微信小程序13种新能力

  迁移者们

  提及小程序,大家往往会把它和微信公众号进行比较,不同的是,微信公众号的形式非常契合内容展示,公众号的创业者和参与者就是微信的原住民,不是专业从事内容创作的微信用户同样可以发挥创造力。相比之下,小程序想要做提供服务的功能,而服务的创造者往往是由外界平台迁移过来。

  摩拜单车产品负责人杨毓杰在接受采访时表示,摩拜单车的小程序更多还是从线下场景需求出发,用户通过扫码可以直接跳转到小程序,第一次获取客户成本比较低。“目前摩拜单车的小程序有5千万次的使用量 ,从小程序上线以来,每周使用量增长达到100%,用户从小程序到APP的转化率为52%。”

  安居客二手房用户技术部技术副总监赵鹏英则告诉记者:“我们的小程序主要提供线上业务等基础功能,3月才开始考虑线下业务的拓展。”对于线下拓展的方式,她向记者介绍道,公司一方面会在新房的看房团中推广二维码,另一方面经纪人带看房时可以将小程序二维码推荐给用户。

  赵鹏英表示,小程序的成本较低,只需2-3个程序员就可以完成,并且可以一周一更,而APP快速迭代也至少需要3周。因此,安居客也会利用小程序进行新功能测试,来获得快速反馈。

  她还告诉记者,近日小程序开放更多能力以来,安居客的增长量变化明显,在最近的一两天内新用户增速达到30%。
 

  连接线下

  周黑鸭互联网战略中心总经理李明谈道:“公众号作为品牌的宣传渠道,传播效果很好,但300多万的粉丝公众号,交易转化率并不高,商城的销售额并没有和增长度成正比。现在公众号和小程序的连接更加紧密,希望可以促进交易。”

  商户对于流量的需求显而易见,但小程序似乎想要改变流量为上的观念,尝试从实际的应用场景出发。而商户是否愿意配合、是否经得起长期的等待,都需要打一个问号。

  譬如,小程序正在联合微信支付做一个闭环。以餐饮行业为例,在商家的支付完成页面上加上一个小程序优惠券链接,用户可以直接点击进入小程序。

  微信支付行业总监雷茂锋告诉记者:“对小程序来说,它原来的场景就是扫码,接下来我们会开放附近的小程序,同时还会让公众号跟小程序结合,所以小程序本身就有很多流量的入口。在支付环节,流量就是商家的,既然商家已经做了小程序,我们希望把他的流量给到他,在里面建立一个商家的服务用户的生态。小程序就是一个载体。”他还表示,微信在介入线下商户时,主要通过服务商进行合作,微信本身没有直接拓展的团队,只是做运营工作。

  除了餐饮行业,小程序也在其他行业上做进一步探索,希望和线下进行深度的连接。但业内也不乏质疑的声音,毕竟,如今的入口越来越复杂,小程序的性能与APP也有差距,其在1月正式上线以来,似乎有逐渐降温的迹象。如今,小程序能否迅速挖掘线下的流量,仍有待时间的证明。

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