天猫京东商超大战打响 争做商超第一

2016-07-20|HiShop|阅读量:
导读:天猫京东商超大战又开始了,原因在于新天猫超市总经理在发布会上的一番发言,阻击京东的意图非常明显。而京东也不甘示弱,宣称三年之内结束商超大战,成为线上线下第一。到底天猫京...

  天猫京东商超大战又开始了,原因在于新天猫超市总经理在发布会上的一番发言,阻击京东的意图非常明显。而京东也不甘示弱,宣称三年之内结束商超大战,成为线上线下第一。到底天猫京东这场商超大战会怎么打响呢?

天猫京东商超大战

  天猫超市模式的改变

  天猫超市模式不同于天猫的平台模式,也不同于京东商城、一号店和苏宁易购的自营模式。据悉,各品牌商的商品会统一进入到菜鸟的11个中心仓库,用户在线下单后,天猫超市会将购物车的商品打包成一个包裹,然后统一发货。最后,由万象等落地配送公司去配送。

  天猫超市也不承担库存压力,只有出售的商品才会算到其销售额里,相当于一种“寄售”模式。目前,在具体类目运营层面,天猫超市采取本地化运营+进口的方式。具体来说,天猫超市在11个城市实现了本地化运营,例如在上海上线光明乳品、杏花楼月饼等。同时,进口商品是天猫超市深度运营的类目之一。

  线下资源的争夺

  天猫和京东分别以“外资系”和“国内系”为特色,天猫超市搬来了诸多对标沃尔玛的外资伙伴,包括麦德龙、西班牙DIA、德国Inferno等十余家海外超市正式入驻天猫超市。而京东除了沃尔玛之外,还与永辉、新一佳、武汉中百等国产商超达成了合作。

  生鲜市场的竞争

  京东将年初成立的生鲜事业部推到台前,成为与3C、家电等并列的京东第六大事业部。声称要从生鲜电商入手,投入巨资建立一个覆盖中国所有大中城市的冷藏冷冻一体化B2C网络。而易果生鲜获得了阿里巴巴数千万美元的战略投资,随后的2014年,阿里巴巴和云锋资本又联合对易果生鲜进行了B轮融资。阿里巴巴带给易果生鲜的“红利”十分明显,易果生鲜获得了天猫超市生鲜的独家运营权,年订单量增长达到400%。

  天猫京东商超大战因打响,天猫超市可以依靠天猫现有的优势去打开市场,而京东一如既往多合作多家线下超市扩大自己的线上超市规模。不管这场京东天猫商超大战要打多久,但是有一点是肯定的,就是价格战争是永恒战争。

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