当当国美发起四月价格战 3C电商难逃巨亏怪圈

4月5日消息，盛传已久的当当国美联姻已经成为现实，并且刚刚结盟就打响了价格战的第一枪。

从4月1日起，除了以往的“图书”、“美妆”、“家居”等之外，当当网首页的经营类目中又新增了一个专营电器产品的“国美”。当当副总裁姚丹骞在接受媒体采访时表示，在接下来的小长假中，当当国美将联手推出数码家电促销，其中一些主推产品要比竞争对手低数百甚至上千元。在整个4月，将发起多场价格战。

昨天，IT商业新闻网了解到，目前来看，当当网大部分家电类商品价格比京东便宜。其中，当当网促销的松下（Panasonic）XQG70-V75GS洗衣机为4400元，京东售价为5199元，相差高达799元。一款容声BCD-232YMB-DR61冰箱，当当促销价格为2520元，而京东商城售价为3299元，相差779元。

当当国美发起价格战剑指同行 电商3C产品难逃巨亏怪圈

据报道，当当网相关负责人指出：“根据零售市场惯例，但凡新店开业，或者线上新频道上线都将进行一轮大规模促销以吸引人气。而国美入驻当当后也不会例外，首轮促销也仅仅是开始，未来我们将会平均每月1次的频率进行大规模的促销让利活动。”

资深IT评论员丁道师在接受IT商业新闻网采访时表示，个人比较看好当当和国美结盟，因为用户可以很直观的看到所售的电器要比线下甚至其他电子商务网站便宜，而中国电子商务发展飞快最大的原因在于低价。并且，他认为价格战不管是线下商城还是线上商城，未来都会一直打下去。

而中国信息经济学会电子商务专委会副主任王汝林告诉IT商业新闻网记者，电商大打价格战这种行为反映了中国电商企业家在认知上的不成熟。中国电商企业的老板，尽管企业很大，品牌很响，规模庞大，但他们往往是理论上的矮子。而有些电子商务企业老板还把狂妄的大打价格战作为其炫耀的资本，这是一种错误的经营理念。

值得一提的是，外界一致认为，当当网此次价格战矛头直指京东商城。

国美电器在当当网上线时，李国庆在微博表示，国美电器还没开始促销，价格优势就凸显出来。他列举了自己正准备买的三洋洗衣机，称在当当仅售1959元，而同款洗衣机在“某网站”却贵了639元。外界认为，李国庆说的某网站就是京东商城。

并且，此前当当网CEO李国庆宣称，发力3C就是为了报复京东CEO刘强东。

继1月份京东商城深陷“涨价门”之后，当当网接二连三向京东商城发起了各种“价格战”进攻。而京东商城方面并未有正面应战。

姚丹骞称，当当网承诺促销期间全网最低价，如果消费者发现任何其他B2C商城的同型同款产品售价低于当当网，都可向当当网客服举报，对于经查核实的举报当当网将给与适当奖励。

分析称此次当当网与国美的合作，显然将再次把“价格战”推向另一个高潮。李国庆高调向京东商城发难，此举是在想方设法加速京东的烧钱步伐，京东势必面临更大的价格压力。

姚丹骞承认在3C这个品类上将发起一场非常大的价格攻势，但是，他否认针对京东，而是针对所有竞争对手。当当选择把3C作为重点品类，不是李国庆一个人的决定，当当作为一个上市公司，任何一项决定都是全公司集体决定的结论，而且，这个市场很大，不是一两家就可以把蛋糕吃完，我们也认为当当可以在这个市场中占有一席之地。

京东商城相关负责人在回应IT商业新闻网记者时表示，京东商城一直把用户体验放在首位，对于友商的做法不便置评。

互联网资深分析师于斌称：“对于国美入驻当当，从消费者立场上来说是一大利好；另外，有实力巨头的参战对于未来家电网购市场也将会迎来一番重新洗牌。”

丁道师认为，当当国美结盟后，低价是暂时的，毕竟双方都需要盈利。而京东的供应链和议价能力比当当强很多，所以京东不会受到太大的威胁。因为京东只要愿意，随时可以和苏宁结盟，推出更低售价的产品。

王汝林指出，目前，相当多的电商企业都在打价格战。这反映了在中国电子商务发展过程中，企业家对电商优势和创新型营销模式缺乏理解，他们错误地认为，只有大打价格战，才是营销的唯一手段。

无论价格战正确与否，无论京东商城接受与不接受，当当国美发起价格战已成事实。

值得注意的是，电商企业谁都不会放弃任何抢占市场份额的机会，但实际上，3C产品毛利很低。艾瑞研究院院长、首席分析师曹军波在2012中国互联网大会新闻发布会上指出，国内毛利如果说3C产品只有6%。

电商不畏惧3C产品微利，眼下只是通过各种方式壮大市场规模，姚丹骞透露，与国美网上商城签署的入驻协议具有“排他性”，在大家电方面当当网不会再引入别的商家，并且当当自营的大家电业务也会逐渐停止。

这也就意味着未来家电及3C产品电商竞争更趋激烈。丁道师分析了当前涉及3C品类的电子商务企业的现状，他指出，除当当外，天猫和京东商城以及苏宁易购发展势头强劲。