天猫的新计划曝光开启新品牌创造营!

        Hi商学院今日消息，据了解天猫将会培养寻找新的黑马，除了母婴亲子类目，天猫快速消费品事业部还将在美妆洗护、食品生鲜、医药健康三大领域，开启新品牌创造营。

　　打算4个月时间，创造营会孵化100个黑马，集中亮相天猫双11，届时平台也将助力它们的爆发。

　　天猫要找什么样黑马?

　　互联网在后疫情时代机会巨大，但消费者需求跟2017年、2018年时是不一样的，“我们讲消费创新、消费增长、消费升级，到底未来两年是什么主旋律，新锐商家选择哪些赛道做出自己的特长，做出差异性的东西，这是优先讨论的。”

　　新品牌爆发的背后，巨大的市场机会、瞬息万变的消费趋势。

　　淘系平台上95后的消费者人数已经超过了1亿人。在母婴行业，90后、95后甚至00后消费者已经粉墨登场，成为新手父母。

　　这些95后的消费者带来全新的消费观，消费品类的宽度、品牌的宽度、客单价都是非常高的。他们特别愿意接受新的品牌和新物种。

　　目前在母婴亲子行业，中大童市场、科技创新、私域运营、直播短视频、服务陪伴、本地化等新趋势和风口机会也已经出现。

　　天猫母婴亲子总经理西美表示，未来将涌现一批新品牌。新锐品牌将和国际品牌、国货品牌、超级工厂、品牌奥莱一起，成为母婴亲子行业的六大分层赛道。

　　对新品牌而言，找准趋势和打法尤为重要，这也意味着更高阶、颗粒度更细的挑战。

　　而新品牌都有相似的成功因子——产品力、响应力、沟通力、体验力和表达力。

　　比如元气森林推出的乳茶，以0蔗糖、低脂肪为产品卖点，快速响应追求健康和体型美的年轻人和乳饮的需求;比如电动牙刷品牌罗曼，则邀请了关晓彤作为代言人，以最短时间吸引年轻人的好感和认同。一个新品牌用3年不到的时间成为行业的第一是不可能的，但因为新的商业环境，新品牌们打法不一样，把不可能变成了可能。

　　新品牌一直是天猫的重要战略，据了解该项目对所有新品牌0门槛开放报名，同时入选新品牌的商家将会有天猫提供的设计能力、营销能力、直播能力、淘客联盟、数据能力等个方面的能力支持。