阿里妈妈AFP+UC打造营销新体验!

　　根据阿里妈妈最新消息阿里妈妈AFP将联合UC提升其营销和用户体验能力。

　　媒体介绍

　　UC坐拥全球超5亿庞大用户群，自2015年8月由浏览器工具升级成为内容平台，跻身资讯分发领域，信息流日均曝光量高达60亿。依托大数据技术，UC头条可分析用户城市、年龄、性别等基本社会属性，识别每个用户当前时刻的兴趣喜好，实现千人千面的个性化内容推荐。UC头条用户83%是35岁以下年轻群体，一二线城市用户占比超6成，巨大的优质流量伴随着巨大的商业价值。

　　围绕着信息流这种成熟的推广样式，UC在持续不断地拓展着自己的商业能力。一方面主打基于大数据分析的用户兴趣标签下的信息流精准投放，另一方面围绕UC原有的庞大用户群，开放了除导航、搜索这两种传统商业模式以外的UC开屏、UC精准等新的商业资源板块。其中品牌推广管理部分，由阿里妈妈AFP后台提供专业的产品服务支持。

　　营销痛点

　　UC作为新型综合型媒体，在品牌营销投放后端产品方面的积累为零。当然UC不仅仅需要的是一套简单的流量管理平台，精细化营销方案的真实落地才是核心需求。

　　首先一套专业好用的流量管理工具需要投入高专业的团队进行协作管理，且不谈接入常用DSP平台耗费的时间、技术成本，以及空白流量如何高效利用等等复杂问题，单就最基本从营销创意创建到展示的过程也需要一个完整的梯队花费一定的成本去搭建，还需考虑到系统后续的维护和升级。

　　其次对于UC这样一个量级庞大的媒体，运营效率是不可忽视的重要问题，我们需要一套强大的推广流量管理系统来提升运营效率。

　　更重要的是UC正处于由浏览器到新媒体平台的快速转型期，自己搭建平台显然跟不上转型的速度。综上分析，UC当前更需要一个完善的流量管理平台实现高效管理。

　　解决方案

　　在过去半年的时间里，依托于阿里妈妈AFP的推广管理平台，结合UC独特的流量资源，我们快速搭建了一套完善的推广投放体系，包含：

　　1、利用自定义推广模板，完成UC所有推广样式的接入，包含信息流大图/小图/组图/视频，动态/静态开屏，轮播图，小幅图文，半幅图文等。

　　2、利用高效的库存管理机制和可视化的排期计划，帮助UC充分管理流量资源。

　　3、阿里妈妈AFP的多维度精准定向以及智能化投放流量控制，满足了UC任何需要的推广投放策略。

　　4、参考全面的数据指标分析以及多维度交叉数据报告，使运营工作更有方向性。

　　5、联接阿里妈妈大数据产品达摩盘，将阿里电商大数据运用到实际推广中。

　　6、对接了集团内外部百余家DSP，提供程序化交易变现能力。

　　营销效果

　　UC的品牌推广由零基础起步，借助阿里妈妈AFP提供的完整的品牌推广投放功能体系，经过半年时间快速进入了市场拓展期，现在UC已经具备了承接各种广告主需求的能力。

　　UC通过阿里妈妈AFP管理的推广资源位比例达到95%以上，积累了汽车、房地产、快消、化妆品、电商、游戏、数码等诸多行业客户案例。

　　未来方向

　　UC期望未来在商业化上能够与AFP进行更深入的合作，包括探索数据价值、智能化预估和分配流量、产品化的支持商业策略等。充分通过阿里妈妈AFP平台提升UC商业化的效率和效果。

　　媒体介绍

　　光明网创办于1998年1月1日，是光明日报的独资子公司，是国内设立较早的新闻网站之一，是思想理论文化领域的中央重点新闻网站，媒体融合与创新的引领者。十余年来，光明网继承了光明日报在教科文卫理等领域的优秀传统，在依托光明日报社丰富资源和影响力优势的基础上，在新媒体领域开拓创新，形成了强大的传播力、影响力。

　　媒体营销痛点

　　前几年，媒体大多直接将资源出售给客户，也就是按天售卖广告位，这种粗犷的推广方式会遇到很多排期上的问题，没有排期时的广告位售卖率问题最为担忧。同时，面对客户很多个性化的要求也都很难实现，比如地域定向、来源页面定向等要求。

　　解决方案

　　面对用户不断革新的推广需求，利用阿里妈妈AFP平台，解决了一些列运营过程中遇到的核心诉求：

　　1、利用优先级和权重设置，在满足核心推广需求的前提下，支持同一个广告位自动轮播多个营销创意，使得光明网的空白流极大减少，整体流量效益更大化。

　　2、利用地域定向，满足个性化地域定向的投放需求，并且可以通过分析地域维度数据报表，准确的控制地域流量。

　　3、利用时间定向，支持小时粒度时间设置，实现营销创意展示时间精准控制，满足客户想在某一时间段集中曝光的需求。

　　4、准确、详细的数据报告让网站的流量状况一目了然，对营销效果分析提供了重要参考依据，从而实时调整流量优化策略。

　　营销效果

　　使用阿里妈妈AFP平台管理流量以来，可以更大限度的利用网站的资源，获得更多的收益。同时，可以通过系统能力满足品牌投放要求，达到广告主想要的投放效果，同时提升了光明网资源的溢价能力，有能力承接更多品牌广告主的投放需求。目前光明网PC网站的广告位85%以上通过阿里妈妈AFP产品进行管理，移动端的广告资源也正在充分接入阿里妈妈AFP过程中，截止当前已经积累了一定的投放案例，广告主在光明网的粘性得到极大提升。

　　未来合作

　　阿里妈妈AFP平台基础功能已经极大的满足了光明网广告投放需求，随着广告主需求日渐多样化和个性化，光明网期望对阿里妈妈AFP在媒体库存和自定义模板功能探索出更多玩法，满足广告主多方位推广需求。

　　媒体介绍

　　阿里巴巴OTT是阿里巴巴集团家庭娱乐事业部的大屏业务通称，是“阿里大文娱”版块家庭娱乐战略的载体，从2013年开始布局客厅，迄今为止，阿里巴巴OTT已经覆盖了超过30,000,000户家庭，为过亿用户提供包括影视、综艺、娱乐、游戏、教育、资讯等众多服务。其中35岁以下年轻用户近8成，日视频播放量超过2.4亿，平均日活跃超3.9小时，拥有超过1,076，000集正版内容。

　　依托于优质的用户、稳定的活跃度以及优质的头部内容，阿里巴巴OTT在持续不断的拓展自己的商业能力。一方面基于阿里巴巴集团强大的大数据体系，对用户行为进行精准分析，提升用户黏性，进行精准投放;另一方面，围绕着阿里巴巴OTT丰富优质的内容资源及阿里巴巴集团庞大的电商资源，开发了除传统前贴片广告、后贴片广告外的包括影视冠名、植入、三屏互动、流量互导等多维度的商业资源，由阿里巴巴AFP后台提供专业产品服务支持。

　　营销痛点

　　阿里巴巴OTT业务,刚刚开始介入商业化的过程，在品牌营销投放后端产品方面的经验稀薄。

　　阿里巴巴OTT有一个特殊的地方,它不仅是一个内容播放平台,承载了巨大的播放量,可以带来巨大的曝光数,它依托于阿里巴巴强大的电商资源,在电视购物,多屏互动导流方面也开发了独特的商业资源,这些商业资源在推广样式中是一大优势,也有独特的痛点,这样的广告形式不像传统的PC或APP的标准广告位,他有一定特殊的定制需求,达到最好的互动营销的效果,而在这种情况下,最能满足我们的方案通常是自行开发管理系统,但这样投入的技术开发成本,维护成本,时间成本都是巨大的.

　　在这种情况下,阿里巴巴OTT急需一套完善的广告商业化管理系统来帮助我们实现高效管理。

　　营销方案

　　阿里妈妈AFP在传统PC和移动端的投放管理、流量分发、打通变现渠道方面做的已经相当成熟，如果能将这部分直接套用到阿里巴巴OTT的推广业务中，同时满足阿里巴巴OTT的定制化的推广样式需求，是很理想的解决方案。

　　阿里妈妈AFP的自定义模板功能很好的满足了此类需求。媒体将规划好的定制化广告样式和业务需求抽象出来，通过完全自定义的字段定义好模板。阿里妈妈AFP将根据模板中定义的字段返回数据。例如在屏保广告中定义推广素材在图集中的次序、或满足OTT离线推广样式一次下发多条推广数据。使用阿里妈妈AFP自定模板，可对业务需求做到快速响应，满足了自身的个性化推广展示需求的同时，提升了阿里巴巴OTT商业化探索的效率和步伐。

　　多样化、个性化营销越来越受到媒介的推崇，由此带来的创新也为媒介和广告主赢得更多的收益，能实现自定义推广样式的展示对于营销管理平台而言是一项非常重要的功能。

　　整体效果

　　阿里妈妈AFP自定义模板功能完美的实现了阿里巴巴OTT的定制化需求，使阿里巴巴OTT在整体营销投放效率上提升了70%，将节省的时间更多用于推广策略的调整和优化，实现整体投放营销效果最大化。

　　未来合作

　　阿里巴巴OTT期望与阿里妈妈AFP有更多深入的合作，其中库存预测将是未来尝试合作的主要方向，期望精准的库存预测能让效益投放更加高效合理，避免资源位过多过少带来的资源浪费。

　　媒介介绍

　　并读，背靠南方报业和南都报系的内容优势和区域影响，通过图文音视频的形式，倡导和报道有主见的新闻话题，生产和传播轻松有趣的吃喝玩乐生活资讯，以满足互联网年轻族群的阅读需求，是一款有范儿、有主见的资讯APP。

　　营销痛点

　　并读以内容为主导，有庞大的用户群，但内容管理及营销推广结合的流量变现平台需耗费大量人力进行开发，且并读在营销行业资历尚浅，难以短时间内构建一个完善的流量变现平台，通过Alimama AFP平台可便捷地管理并读的推广位及创建推广订单，快速实现流量变现;

　　从用户出发，深度挖掘内容与营销的契合点。在并读app中的优质、贴近用户的生活资讯中推荐活动信息。并读内容丰富，希望在种类丰富的内容中以多种形式展示推广，且在技术集成难易度和营销展示流畅性上都有严格的要求，基于以上需求最终选择了Alimama AFP。并读in app营销通过Alimama AFP平台快速创建和灵活调配营销，并实现实时效果跟踪，根据数据反馈调整推广策略，实现效益更大化。借助Alimama AFP平台强大的流量管理功能，本次活动获得20万+学生关注，活动辐射求职者100万+，并读报道被转发117篇，阅读人次654万+，效果超过预期。

　　整体效果

　　并读借助Alimama AFP平台更便捷地自主管理及托管推广位，节省约50%的人力运营成本。Alimama AFP对接全面的第三方营销联盟平台，拓展了变现渠道，作为统一接入层节省了技术成本。灵活的流量分配机制有效将空闲推广位填充个性化的定向营销，快速实现流量变现。

　　平台介绍:AFP(Alimama For Publishers)是阿里妈妈旗下面向媒体的具有全面推广资源管理、投放能力的跨屏SSP平台。