亚马逊中国发布2014年网络购物四大趋势

　　亚马逊中国基于2014年消费数据以及与2013年网购趋势报告的比对，发布了《亚马逊中国2014年网络购物趋势报告》，同时也提出了2015年五大网购消费热点，围绕五大消费热点亚马逊中国进行了业务布局，可以用”五化“作为标识符号。这份亚马逊中国最新的网络购物报告，可以说一半是网络购物规律，一半是亚马逊中国相关业务在2014年交出的答卷。

　　亚马逊中国2014年网络购物四大趋势：

　　趋势一：近八成消费群体集中在35岁以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，近四成用户拥有5000元以上的收入水平，如此来看，亚马逊中国在高学历和高收入的用户占比显著。

　　趋势二：除北上广深之外的其他城市销售占全站总量近65%，可见二三线城市网购渗透力持续增强，其中销售占比成长最快的五大城市，2013年南方与北方城市比例为1：4，到2014年这一比例逆转为4：1，明显看出南方城市网购消费大幅提高。

　　趋势三：2014年亚马逊中国销售额增长最快的8大品类为酒、Kindle电子书及配件、乐器、宠物用品、食品、户外运动、鞋靴及个护健康品类，其中5个品类均为2014新上榜，变化幅度超过60%，显示出消费者网购品类的多元化。

　　趋势四：2014年移动购物持续快速增长，与2013年相比，消费者使用移动客户端购物峰值主要集中在中午11点到1点和晚上8点到11点，呈现时间更集中的趋势。同时，2014年通过新媒体平台进入亚马逊中国的消费者数量增长35%，销售额增长81%，反映了移动购物社交化的趋势。

　　亚马逊中国2015年消费热点“五化”

　　在亚马逊中国的2014网购购物趋势报告发布后，附带发出了2015年消费热点报告，其中提到了“数码智能化、居家健康化、时尚国际化、品质全球化、读书潮流化”的消费热点。亚马逊中国所提及的消费热点“五化“主要呈现为：

　　1.数码智能化：从品类来看，网购消费者最喜欢的五大智能数码产品依次为智能手环、智能手表、智能蓝牙设备、智能家居和智能创意产品。

　　2.居家健康化：随着健康知识的普及和相关产品的丰富，消费者更加关注居家环境的健康，尤其对与空气、水健康相关的产品保持较高的需求。

　　3.时尚国际化：主要通过亚马逊中国时尚频道上线的“国际品牌馆”来实现。

　　4.品质全球化：由今年双十一正式运营的“亚马逊海外购”，加上一年前推出的“亚马逊海外直采业务”来落地。

　　5.读书潮流化：2014年，以微博、微信为代表的新媒体平台催生阅读热点，诺贝尔文学奖推动相关获奖作品热，以及影视作品热播带来的热销原著及剧本等，造就了2014年阅读“新媒体热”、“诺贝尔热”、“影视剧热”三大热点。

　　此次是亚马逊中国继去年首次发布电商行业年度趋势报告后，再次对新型消费业态下网络购物趋势做出的市场回顾以及前瞻性分析。从亚马逊中国消费热点的“五化”来看，基本可以感受到了亚马逊在中国的战略转变。自从2012年亚马逊中国加入双十一之战以来，始终扮演参与者的角色，甚至离前三甲都相去甚远。随着阿里巴巴上市后将眼光投向全球，但从本次亚马逊发布的网络购物趋势报告来看，中国电商纷纷随之涌入全球购，这是否意味着亚马逊逆袭的机会来了?