阿里过气了!纪梵希、迪奥等大牌为何死磕微信

2017-02-04|HiShop|阅读量:

导读:2017年的下一个风口在哪里?Hi叨叨认为,这个风口依然在火了很多年的微信里。可能许多人玩微信没玩出结果就认为微信不行,可国际大牌用实际行动告诉你:相对于阿里巴巴,我们更看...

  2017年的下一个风口在哪里?Hi叨叨认为,这个风口依然在火了很多年的微信里。可能许多人玩微信没玩出结果就认为微信不行,可国际大牌用实际行动告诉你:相对于阿里巴巴,我们更看好微信!

阿里过气了!纪梵希、迪奥等大牌为何死磕微信

  微信成奢侈品宠儿?

  专业自媒体人、时尚博主包先生宣布,与国际知名奢侈品品牌纪梵希Givenchy合作,在2月3日农历正月初七,预售Givenchy情人节特别款包包。纪梵希Givenchy方面也同步宣布了这件事。

  活动规则:上午10:00开始、限量80只、Givenchy官方微信服务号和包先生微信公众号同步上线。

  而早在去年,明星必备的迪奥Dior品牌也早就在微信上玩起了电商,通过朋友圈广告、自家公众号预售等方式大大赚了一笔关注度。

  为什么国际大牌进入中国,不是去努力做天猫、京东,而是独独青睐微信?相比起来天猫才是正经的电商网站,微信只是一个社交软件而已啊!

  原因其实很简单:微信包含着无限可能,是全新商业模式的开启之路。

  未来的商业模式会更趋向于口碑式、感知式购买,也就是说消费者的购买决策很多情况下依赖于他们的感受,而感受是可以被周围人、话题主导人、信任的人所影响的,因此打造品牌口碑,将比扩展购买渠道重要得多。

  对于这些时尚皮具品牌来说,买正品的渠道已经足够多,他们需要做的只是不断拓展自己的知名度与话题度,并且让自己在相关人群中有较好的口碑。要做到这一点,他们就势必要与微信上拥有百万时尚粉丝的自媒体人合作。

  品牌如何入驻微信?

  从这些奢侈品的微信玩法来看,他们还是非常懂微信的市场规则的。总结起来奢侈品们的微信活动有两个特征:

  多管齐下。

  比如迪奥Dior可以通过投放数百万的微信朋友圈广告来达成目的,但他们同时也与价格低很多的时尚自媒体人合作。

  投放谨慎。

  迪奥和纪梵希都是选择了自家一些经典款的产品,来做某个节日特辑,限购、限量、限时,投放十分谨慎,但也因此得到了更多的期待值,这是属于奢侈品的饥饿营销环节。

  从这些奢侈品步步为营的行为中,普通品牌也可以学到这些:

  1、做好微信营销,将是每个品牌的战略性重点。

  抓住微信这个极其庞大的市场,从中找到自己的细分消费人群,通过公众号、个人号、朋友圈、线下活动、线上互动等多管齐下的方式让消费者看到你、认可你,才是微信营销的目的。

  2、微信营销需要步步为营、脚踏实地。

  不要相信任何一夜暴富的神话,脚踏实地慢慢涨粉,带来的才是最真切的利益。这是一个营造口碑、打造形象的路径,一旦建立了优质形象,渠道自然也跟着来了。

  总而言之,奢侈品牌们纷纷入驻微信,其实也对微信整体的商业环境有很大的提升,将微信圈子里的风气肃清了不少,微商们也会慢慢受到更多人认可与理解。选择微信,相当于选择了它背后的6亿多不同消费水平的用户,这样一个巨大的海洋里什么鱼都有,想捞什么鱼都可以!

  当然,如果有一个专业团队帮你做微信就更好了,Hi叨叨这里就有这样的服务哦。

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