京东图书销售规模不敌天猫图书

　　近日，天猫公布自己的图书消费数据情况，而京东图书由于是自营模式，受限比较严重，导致天猫图书销售规模是京东图书的3倍这种情况。那么到底是什么原因导致京东图书销售规模不敌天猫图书呢?

　　1、京东图书的纯自营模式限制多

　　京东图书自上线以来，都是采用的纯自营模式，导致自身的图书数量和类型比较少和单一，而除了京东之外，各大图书自营平台当当、亚马逊等纷纷入驻天猫，并相互展开深度合作。目前，天猫已形成一个有2000多家民营书商、国内外50多家主流出版社等组成的生态体系。各类商家依托天猫提供的分销系统以及C2B反向定制、O2O解决方案等，与消费者建立起紧密的联系，在未来三年内还将保持持续高速的增长。

　　而且在2015年，天猫图书销售规模已经赶超多家在线图书平台，更是甩掉京东图书一大截。类似京东这种坚持单打独斗，靠压榨经销商延续价格战术的纯平台直营模式，在新一轮的图书大潮中，将很快被淘汰。

　　2、天猫图书自身的优势

　　天猫自身的流量就是一个巨大的优势，拥有着全国那么多的买家资源，同时再加上当当、亚马逊自身的图书资源，买家商品都有了，当然比京东这种闭关锁国的经营模式要更加迎合市场。

　　3、原来的线下店也结合线上运营做分销

　　现在除了线上图书巨头相互融合外，出版商、杂志社、知名书店也陆续触网，线上图书生态体系业已形成。与以往仅依靠线下渠道和垂直图书电商平台不同，线上分销已成为传统出版商扩大图书销量的最佳路径。安徽少儿出版社依靠于线上分销渠道，与天猫上多家零售书商达成战略合作。2015年，安徽少儿出版社线上销量总和达到4500万，其中天猫旗舰店一年销售450万，而天猫上分销商的销售额则达到4050万。

　　而且线下经销商也在2015年找到了新的路径。双十一期间，新华书店旗下的新华文轩网络书店和博库图书作出新的决定：读者在天猫上购书，可以线上挑选、付款，然后直接到线下20余家新华书店进行自提。同样，在线下多家新华书店，读者也可以直接扫码到天猫官方旗舰店购买，享受到优惠的价格和送书上门的便利。

　　这些举措都在无形中给天猫图书增加了客户来源，让客户知道要买书上天猫，而京东只是自营模式，不能把图书很好的推广到其他的渠道，导致平台自身受限了。

　　从以上分析得出，京东图书销售规模不敌天猫图书也是理所当然的事。所以京东图书要想改变这种局面，就应该开放平台，这样才能更好的服务于消费者。