奶粉配方注册制落地，奶粉产品难逃电商平台洗牌！

最新消息报道，自我国婴幼儿奶粉配方注册制正式落地，对于没有获得注册的进口奶粉品牌而言，只能面临离场，二对于入驻各大电商平台的杂牌、小牌、跨国贴牌奶粉等产品，将面临电商平台清退重新洗牌。

近日，有消息称，来自澳洲的澳励娃奶粉，由于没有获得配方注册，宣布退出中国市场。这是因为我国自婴幼儿奶粉配方注册制正式落地，而没有获得注册的进口奶粉品牌只好离场。

澳励娃官网称，澳励娃是澳洲乳企ViPlus Dairy Pty Ltd旗下的品牌，但目前ViPlus Dairy Pty Ltd已经拿下自有品牌的配方注册，由于一个奶粉工厂只能注册3个品牌系列9个配方奶粉新政的限制，该公司无法再为其他品牌出面注册，这也是澳励娃退出中国市场的重要原因。至此，这款2015年底宣布正式进军中国的澳洲奶粉品牌结束了短短两年的入华之旅。

据了解，2016年10月1日开始实施的奶粉新政，被称为史上最严奶粉配方注册制度。根据规定，无论是国产品牌还是洋奶粉，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。企业现有产品和品牌的注册期限到2018年1月1日，自2018年起，这些婴幼儿配方奶粉如果要在中国市场销售，必须获得产品注册证书，未注册者将被勒令退出市场。

在新政宣布实施时，就有业内人士就分析称，新政将冲击杂牌、小牌、跨国贴牌奶粉等产品。综合来说，新政即意味着我国婴幼儿奶粉生产的门槛高了，也意味着奶粉市场彻底洗牌、重塑格局。目前，淘宝等电商平台已经开始清退没有通过注册制的奶粉产品。因此奶粉品牌退出的高峰期即将到临，有分析认为，在2018年底到2019上半年会有出现退出的一个峰值。

此外，中国奶业协会会长高鸿宾曾公开预测，注册完成后，最多保留600个左右的配方，预计腾出300亿元的市场份额，加上未来发展增加400亿元以上的空间，这700亿元的市场就是领军企业的发展机遇。

因此乳企想要得到这份机遇，关键是要注重生产管理、产品创新，打通多个与消费者沟通渠道、关注品牌建设等问题。

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