电商创业公司如何进行品牌塑造？

对于刚成立的电商创业公司来说最困难的是什么呢？是用户量？是企业团队建设？在小编看来最困难的是“品牌知名度”，那么电商创业公司要如何进行品牌塑造？

技巧一：品牌IP化

电商创业公司品牌塑造，品牌本身一定要有品牌魅力，再通过人格化的方式来塑造品牌IP。比如台湾的张君雅小妹妹，它就用一个非常可爱自然卷的小女孩作为品牌形象，在包装上会体现小女孩的性格态度表情等，在和用户的沟通的过程中，品牌就具有非常鲜明和立体的人格。

技巧二：营销场景化

场景化能够对用户的需求产生连接，同时能给用户营造一个切入点。比如宜家，它不是单纯的卖产品，而是构建了很多家居的生活场景，并且在用户脑海中形成了很多场景搭配，从而刺激用户去选择购买。

技巧三：产品爆款化

创造一个能给你导入流量的爆款产品，形成流量入口。比如麦当劳的圆筒冰淇淋，因为客单价较低，但是用户消费频次高，为店面创造流量入口，引起用户的复购或导流的机会、留存的机会，也容易形成口碑。

技巧四：渠道内容化

这里所说的渠道不是购买渠道，而是传播渠道，是企业与用户的接触点。比如可口可乐的昵称瓶、歌词瓶等，通过网络流行语、歌词跟用户进行互动产生连接。因为现在是内容为王的时代，一切皆内容，包括渠道和介质。用户的接触点内容化或者媒体化对品牌塑造和切分精准人群有很大帮助。

技巧五：用户社群化

搭建用户社群，通过社群来运营用户。比较极端的说法就是用户歧视，通过歧视一部分人来讨好某个特定的人群。如雕爷牛腩在做线下门店的时候为了不让孩子打扰用户体验餐厅完整的系统服务，就规定凡带孩子的顾客不接待。这种用户歧视也是一种独特的品牌塑造方式，能够快速切入品牌。

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