随着互闻网的普及与电子商务行业的不断发展，网购已经成为了中国的主流消费方式之一。据艾瑞相关报告，2010年中国网购总额近5000亿，2011年有望突破万亿规模，并继续保持高速增长势头。由于网购方便、快捷、性价比高的特点，让用户规模巨大，但商品丰富性欠缺，商品价格不具备竞争优势的二三线、三四线城市消费者，正成为新增网购消费者主要构成部分。在2010年B2C商城当当，麦考林相继上市后，2011年又有乐淘、凡客、尚品聚美等众多B2C商城相继获得风险投资的青睐，这其中就有HISHOP的客户，如：生活客，果丽美，4C等。据VISA预计，2011年，中国各B2C商城销售总额有望超过1500亿人民币，并继续保持复合高速增长。B2C商城成为网购消费首选，已是大势所趋。